家具行业：高颜值才是竞争的核武器

家具行业又到了最困难的时期，对于广大的中小企业而言，困难尤其大，来自市场的声音是：现在可能是2020年疫情后最困难的时期。在艰难的时期，家具企业需要重温当初创业成功的基本要领，才有可能摆脱危局，重获新生。家具行业一直以来都是颜值经济消费者看中家具颜值，不是始自90后。回顾改革开放以后中国家具业的发展史，早期，贴纸的板式家具轻松战胜手工艺人制作的实木家具，靠的就是漂亮的色彩，易打理的表面，多变的外形。

板式家具的历次迭代，主要的推动力也是色彩的变化、外形的新颖等感官方面的指标。颜值引领了家具行业的不断发展。不少成功的家具企业，都是由于在家具设计、颜值引领上有出色的表现，吸引了市场的关注，获得了巨大的发展。这样的例子举不胜举。同样的原因，很多家具企业的失败，也是在设计上持续创新力不够，消费者欣赏趣味变化，失去了原来的市场份额。设计是需要不断迭代、不断创新的。没有永远不过时的设计，尤其是在中国这个急速发展的市场上。

在不断创新的征程上，家具企业小心翼翼。每一次创新的设计都面临着巨大的市场风险。每一次成功的创新，就可以挽救一个企业。这里的创新，主要指的是设计创新，也就是获得当前市场认可的高颜值。说设计创新，因设计创新而使家具获得的高颜值，就是家具企业市场竞争的核武器，似乎一点也不为过。不幸的是，一个成功的家具企业必须不断制造出这样的核武器。因为设计很容易被模仿，也很容易成为过时的潮流。全屋定制流行 是颜值经济的另一体现全屋定制家具之所以会流行，人们往往将首要因素归为消费者居住空间的狭小，高房价令消费者珍惜每一寸空间。其实，定制家具流行多年之后，我们发现，设计出色的家具企业开始领先于其它企业，定制家具也开始了设计之争，颜值之争。现在，我们猛然醒悟，定制家具抢占大量成品家具市场份额的主要原因还是：定制家具天生具有更高颜值。因为定制家具注重整体的空间设计。

家具业的颜值属性，在升级了的市场上继续发挥着作用。所以说，全屋定制在当下呈流行趋势，大型家具企业逆势加码，敢于扩大生产线，其实是遵循了家具行业的一个基本规律：唯颜值是从。科技感与功能性只是助攻利器卖得好的家具还常常具有科技感与功能性两大辅助工具。年轻消费者对于新科技的运用有着巨大的兴趣。在颜值相当的情况下，科技感与功能性往往是胜出的决定性因素。轻奢家具通常有着出色的设计感，而其普遍使用的金属、岩板，令家具添加了一层现代工业与科技的气息，很容易获得追求新鲜感、高级感的年轻人的青睐。可变的功能性家具，既可以较好地利用宝贵的家居空间，也因为其隐藏的工业元素、科技元素，令家具加分，成为促销利器。好的产品自己会说话。拥有高颜值的家具会让消费者“一见钟情”，而科技感与功能性的加持，会让消费者“死心塌地”。这是家具卖场每天都在上演的“爱情故事”。家具企业要想摆脱当前困境，仍需颜值、科技感、功能性这三驾马车。